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Keep拟赴港IPO 估值已超20亿美元 盈利能力不足仍亟待解决
2021-11-04 15:10:19财联社
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早在今年年初,就有媒体报道称keep即将冲刺IPO。当时Keep公关人员表示,暂时没收到上市消息。此后一直未有新消息传出,有评论怀疑上市计划已搁浅,如今确认赴港上市消息,keep的健身故事将再次延续。

11月3日,记者获悉,Keep拟赴港上市。早在今年年初,就有媒体报道称keep即将冲刺IPO。当时Keep公关人员表示,暂时没收到上市消息。此后一直未有新消息传出,有评论怀疑上市计划已搁浅,如今确认赴港上市消息,keep的健身故事将再次延续。

天眼查数据显示,keep所属的北京卡路里科技有限公司成立于2014年9月,截至2021年1月公司融资轮次已进入F轮,累计获得8轮融资,累计金额6亿美元。最新一轮融资金额高达3.6亿美元,参与机构包括软银愿景基金、高瓴资本、GGV纪源资本、腾讯投资、五源资本等,阵容堪称豪华。

其中,软银愿景基金和高瓴资本为首次投资,而BAI资本已是第6次参与融资,GGV纪源资本已参与5次,五源资本和腾讯投资参与4次,时代资本参与2次。

有报道称,keep最新估值已超20亿美元。

公开资料显示,Keep是一款具有社交属性的健身工具类APP,此前依靠成功的营销宣传,吸引了大量有健身需求的年轻用户。

在发展初期,keep一直以简洁、不急于盈利、关注用户体验而广受好评。随着融资轮次的增加、用户流量池的积累,keep盈利变现的压力越来越大。

盈利模式探索上,keep除了原有的健身课程销售、APP广告展示之外,还推出了电商和直播板块,靠健身达人直播引流、互动,平台则向用户出售各类运动装备。

2019年起,keep进一步尝试多线布局,试图覆盖健身用户的“吃穿用练”需求,在商城中销售健身餐饮、运动服装、健身器械等。keep还从线上走到线下,在北京、上海等地推出健身体验店。

然而,公司利润却没有因经营范围的拓展而提升,商业模式短板迅速暴露。2020年,APP中销售的轻食饮料接连被曝存在食品安全问题,商城产品也被查出使用说明不符合标准。

Keep不得不重新调整业务方向,轻食销售入口一度关闭,部分线下店面被关闭,转入收缩期。Keep的用户评价也因过快的商业化而出现下滑,甚至一度传出公司内部大量裁员的新闻。

2021年3月keep官方表示,平台累计用户3亿人,日活跃用户600万人,月活跃用户4000万人。尽管已出现薄荷、咕咚、悦动圈等竞品,keep 2020年产品风波不断,但在运动健康类APP中其依旧稳居头部地位。

作为各大明星机构追捧的对象,虽然目前还没有消息显示keep进入盈利状态,但不难发现其正在努力寻找利润突破口。

今年双十一期间,keep食品成了宣传预热的重点,邀请知名奥运冠军为品牌营销代言。第一财经商业数据显示,keep食品系列主打轻卡主食、健康零食以及营养调理食品,拥有70个以上SKU。

此外,智能+运动也是近期keep发展的重点,推出了Keep智能手环、Keep智能动感单车、Keep跑步机等产品。

在近期的2021国潮新消费大会上,Keep食品业务总经理续秋麟对食品和智能硬件两大赛道尤为看好。